農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第七次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 下列有關大數據行銷（Big Data Marketing）的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

2. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用，此種行銷手法稱為　(第七次考題)　

3. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。　(第六次考題)　

4. 行銷的發展分為三階段，其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。　(第六次考題)　

5. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

6. 得知某人從哈佛大學畢業，就認為他可以成為好的經理人，但在現實世界中也許並非如此，屬於下列何種效果？　(第六次考題)　

7. Geoffrey Moore定義市場鴻溝（缺口）為初期採用者與追隨者之間的缺口。　(第六次考題)　

8. 某農會在宅配外包裝箱上設立了一個標識logo，讓大家一看就知道是農會的優質宅配服務，請問這是行銷7P中的　(第七次考題)　

9. 下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述，何者正確？　(第六次考題)　

10. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

11. 有關行銷哲學概念產生過程之敘述， 下列順序何者正確？ 若A. 生產、B. 產品、C. 銷售、D. 行銷、E. 社會行銷　(第五次考題)　

12. 下列有關「策略金字塔」相關敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

13. 就市場區隔變數而言，「忠誠度」是　(第七次考題)　

14. 好來化工（Hawley & Hazel）將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」，其品牌轉型的策略類型是　(第七次考題)　

15. 果農直接在線上販賣自己的農產品，透過郵寄和宅配直接送到消費者手上，是屬於一階通路。　(第七次考題)　

16. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

17. 某農民栽種出新品種哈密瓜，熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津，請問這是產品延伸後的什麼效應？　(第七次考題)　

18. 行銷規劃流程，包括【1】環境分析；【2】市場定位；【3】行銷組合；【4】市場區隔，以上步驟進行的順序是:　(第七次考題)　

19. Ansoff 產品－市場矩陣中，將現有產品行銷到新的市場，屬於那一種策略？　(第五次考題)　

20. 下列何者不是常用的網路廣告效果衡量指標　(第五次考題)　

21. 日用商品百貨通常在分類上是屬於　(第七次考題)　

22. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價，則此定價法為？　(第六次考題)　

23. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告，是屬於　(第七次考題)　

24. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成，何者不在其中？　(第六次考題)　

25. 以下何種定價最可能發生產品競食（product cannibalization）的現象？　(第六次考題)　

26. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類？　(第六次考題)　

27. 台灣中油開始販售自創品牌「Cup&Go咖啡」，請問這是何種成長策略？　(第七次考題)　

28. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多，請問該農場採用的訂價策略是　(第七次考題)　

29. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的　(第七次考題)　

30. 「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」，「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。　(第五次考題)　

31. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等，請問它的品牌策略是　(第七次考題)　

32. 現金折扣是指為了鼓勵中間商參與某項特別計劃所給予的額外給付，是另外一種降低產品售價的方式。　(第五次考題)　

33. 行銷7P是行銷組合4P加上氣氛（Physical evidence）、過程（Process）及人員（People）。　(第六次考題)　

34. 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告，是屬於競爭性廣告。　(第五次考題)　

35. 商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息，以宣傳、推銷企業產品為主要目的。　(第五次考題)　

36. 『Nokia 手機首先提出「科技始終來自人性」，與該品牌產生強烈聯結，不易被其他品牌沿用』，此段敘述是指古典制約中之那一項成功條件？　(第五次考題)　

37. 「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度？　(第五次考題)　

38. 產品線填充（Product Line Filling）是指廠商在一條產品線中導入新的產品，使產品線更加完整。　(第七次考題)　

39. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益（Brand Equity）。　(第六次考題)　

40. 某鞋商想到非洲土著區開發新市場，發覺土著都沒穿鞋子而且沒有經濟能力買鞋，就悻悻然打道回府放棄非洲市場，請問鞋商為何會選擇放棄市場，是因為發覺非洲土著市場？　(第五次考題)　

41. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)　

42. 有關「規劃農特產品目標市場選擇與行銷定位」的主要步驟敘述，下列順序何者正確？若A. 現狀分析、B. 制訂明確的行為改變目標、C. 進行市場區隔、D. 反應於商品開發計畫及行銷計畫、E. 評估目標市場的吸引度　(第五次考題)　

43. 下列何者不是直效行銷（Direct Marketing）的方式？　(第七次考題)　

44. 產品分類中，「忽略品」是指價格低廉且經常購買，不會在意選購品牌的產品。　(第七次考題)　

45. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

46. 以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持，且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面，具有更大的控制權，亦可加強品牌形象並獲較高的毛利？　(第六次考題)　

47. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性？　(第五次考題)　

48. 下列那一種推廣方式與大數據（Big Data）結合應用的最密切相關？　(第五次考題)　

49. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象，通常以「恩格爾係數」表示，係數越大生活水準越高；反之，係數越小生活水準越低。　(第六次考題)　

50. 某農業公司對現有顧客提供更多元的新產品，增加荷包佔有率，這種成長策略稱為　(第七次考題)