農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第八次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 就市場區隔變數而言，「忠誠度」是　(第七次考題)　

2. 因為俄烏戰爭，導致有些商品價格越高反而需求越大，我們稱該類商品為季芬財（Giffen’s goods）。　(第七次考題)　

3. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告，是屬於　(第七次考題)　

4. 以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持，且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面，具有更大的控制權，亦可加強品牌形象並獲較高的毛利？　(第六次考題)　

5. 產品線填充（Product Line Filling）是指廠商在一條產品線中導入新的產品，使產品線更加完整。　(第七次考題)　

6. 得知某人從哈佛大學畢業，就認為他可以成為好的經理人，但在現實世界中也許並非如此，屬於下列何種效果？　(第六次考題)　

7. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性？　(第五次考題)　

8. 如果想要看到目前誰在網站上瀏覽， 要看GA（GoogleAnalytics）的那一張報表較恰當？　(第五次考題)　

9. 某連鎖零售通路宣布成立物流公司，以配合連鎖店經營之配送需求並對外營業。此連鎖零售通路建立物流公司的策略，為多角化經營策略。　(第八次考題)　　

10. 消費者購買決策中，包括以下各階段。一般而言，其順序為何？(1)購後行為；(2)購買；(3)方案評估；(4)資訊蒐集；(5)問題察覺。　(第八次考題)　　

11. 人口統計學以年齡群體（age cohort）將同一區間，成長過程類似的消費者所構成群體，簡稱為不同的世代。例如Y世代，又稱數位原生世代（digital native）。他們一出生即在與網際網路或行動裝置有關的環境中成長。 　(第八次考題)　　

12. 有關大數據行銷（big data marketing），包括數據量巨大（Volume）、數據類型多樣化（Variety）、數據處理速度快（Velocity）與數據真確性高（Veracity）等特性。　(第八次考題)　　

13. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)　

14. 從行銷職能（marketing function）的角度來看，中間商最重要的是　(第八次考題)　　

15. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　(第六次考題)　

16. 一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象稱為選擇性注意（Selective Attention）。　(第六次考題)　

17. 製造商建立自己的購物網站，供消費者訂購產品，屬於下列何種通路？　(第六次考題)　

18. 廠商因為資源有限，指選擇進入一個或少數幾個市場區隔。此種策略，稱為　(第八次考題)　　

19. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價，則此定價法為？　(第六次考題)　

20. 產品分類中，「忽略品」是指價格低廉且經常購買，不會在意選購品牌的產品。　(第七次考題)　

21. 有關BCG模式。其中，明星事業（star），通常處於產品生命週期哪一階段？　(第八次考題)　　

22. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益（Brand Equity）。　(第六次考題)　

23. 畸零訂價法（odd-even pricing）是以成本加上一定的利潤，用低價吸引顧客的訂價法。　(第七次考題)　

24. 有許多消費者因為網紅在網路上推波銷貨而購買，網紅的角色是　(第七次考題)　

25. Ansoff 產品－市場矩陣中，將現有產品行銷到新的市場，屬於那一種策略？　(第五次考題)　

26. 在筆電等產品上，會加貼「Intel inside」的貼紙。請問這是甚麼品牌策略？　(第八次考題)　　

27. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

28. 果農直接在線上販賣自己的農產品，透過郵寄和宅配直接送到消費者手上，是屬於一階通路。　(第七次考題)　

29. 新的iPhone15推出日，小銘第一時間漏夜排隊購買。請問小銘是哪一種類型的採用者？　(第八次考題)　　

30. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

31. 某農業公司對現有顧客提供更多元的新產品，增加荷包佔有率，這種成長策略稱為　(第七次考題)　

32. 某農民栽種出新品種哈密瓜，熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津，請問這是產品延伸後的什麼效應？　(第七次考題)　

33. 因應消費者環保意識抬頭。某集團推動碳中和餐廳。這是著眼於何種市場區隔變數？　(第八次考題)　　

34. 「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」，「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。　(第五次考題)　

35. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

36. 有關特殊品（specialty product）的行銷策略，何者正確？　(第八次考題)　　

37. 對現存產品做些微差異改變，不涉及產品基本功能的變動，稱為　(第七次考題)　

38. 下列何者為購買點（point-of-purchase, POP）的行銷活動？　(第八次考題)　　

39. 商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息，以宣傳、推銷企業產品為主要目的。　(第五次考題)　

40. 下列何者不是常用的網路廣告效果衡量指標　(第五次考題)　

41. 下列何者為產品的功能價值？　(第六次考題)　

42. 團體中的意見領袖（opinion leader），通常為新產品採用過程中的哪一類消費者？　(第八次考題)　　

43. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等，請問它的品牌策略是　(第七次考題)　

44. 某個產品建立品牌之後，消費者對該品牌的反應，包括認知、感覺、印象等，統稱為下列何者？　(第六次考題)　

45. 執行如下三種行銷規劃活動：【1】市場區隔　【2】定位　【3】設定行銷組合等，應符合哪一種先後順序？　(第六次考題)　

46. 在新產品發展流程中，「篩選（screening）」與「概念測試（concept tests）」的作用為何？　(第八次考題)　　

47. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

48. 消費者購買決策過程，哪一個步驟最先發生？　(第七次考題)　

49. 近來台灣的食品業發生食安危機，此乃說明這些嚴重違反食安標準的廠商不具備那一種經營導向？　(第五次考題)　

50. 人員銷售（Personal Selling）是最具說服力、接觸範圍最大，也是最經濟的推廣策略。　(第七次考題)