1. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。 (第六次考題) 


2. 有關「規劃農特產品目標市場選擇與行銷定位」的主要步驟敘述,下列順序何者正確?若A. 現狀分析、B. 制訂明確的行為改變目標、C. 進行市場區隔、D. 反應於商品開發計畫及行銷計畫、E. 評估目標市場的吸引度 (第五次考題) 


3. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多,請問該農場採用的訂價策略是 (第七次考題) 


4. 產品線填充(Product Line Filling)是指廠商在一條產品線中導入新的產品,使產品線更加完整。 (第七次考題) 


5. 「損益兩平點(Break Even Point)定價法」是屬於那一種定價方法? (第五次考題) 


6. 奇異果Zespri是屬於 (第七次考題) 


7. Ansoff 產品-市場矩陣中,將現有產品行銷到新的市場,屬於那一種策略? (第五次考題) 


8. 下列何者為產品的功能價值? (第六次考題) 


9. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益(Brand Equity)。 (第六次考題) 


10. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻,自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。 (第六次考題) 


11. 某農產品行銷,強調在地連結與照顧農民,這是行銷的 (第七次考題) 


12. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價,則此定價法為? (第六次考題) 


13. 下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述,何者正確? (第六次考題) 


14. 行銷的發展分為三階段,其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。 (第六次考題) 


15. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述,何者不正確? (第六次考題) 


16. 人口統計變數是最常用來做消費者市場區隔的變數。 (第五次考題) 


17. 以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持,且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面,具有更大的控制權,亦可加強品牌形象並獲較高的毛利? (第六次考題) 


18. 下列有關大數據行銷(Big Data Marketing)的敘述,何者不正確? (第六次考題) 


19. 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告,是屬於競爭性廣告。 (第五次考題) 


20. 品牌權益(Brand Equity)就是品牌的淨資產價值。 (第七次考題) 


21. 觀察研究法(observation research)是屬於定量研究的一種。 (第七次考題) 


22. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用,此種行銷手法稱為 (第七次考題) 


23. 消費者決策過程中,出現認知失調(Cognitive Dissonance),以下敘述何者為錯? (第七次考題) 


24. 因為俄烏戰爭,導致有些商品價格越高反而需求越大,我們稱該類商品為季芬財(Giffen’s goods)。 (第七次考題) 


25. 下列有關消費者行為基本特性的敘述,何者不正確? (第五次考題) 


26. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象,通常以「恩格爾係數」表示,係數越大生活水準越高;反之,係數越小生活水準越低。 (第六次考題) 


27. 首先必須定義市場,以此為基礎進行市場區隔,捨棄不需要的部分,決定目標市場並執行定位與行銷組合,此行銷方法稱為水平行銷(Lateral Marketing)。 (第六次考題) 


28. 置入式行銷是行銷成本最低廉的方法。 (第五次考題) 


29. 製造商建立自己的購物網站,供消費者訂購產品,屬於下列何種通路? (第六次考題) 


30. 執行如下三種行銷規劃活動:【1】市場區隔 【2】定位 【3】設定行銷組合等,應符合哪一種先後順序? (第六次考題) 


31. 一般而言,企業若擁有專利權、專賣權或特別許可證,即可形成獨占性競爭。 (第五次考題) 


32. 產品分類中,「忽略品」是指價格低廉且經常購買,不會在意選購品牌的產品。 (第七次考題) 


33. 當某些農產品供過於求的情況下,政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」,會直接收購或制定最低限價。 (第五次考題) 


34. 消費者購買決策過程,哪一個步驟最先發生? (第七次考題) 


35. 在行銷新思維- 4C 中,「行銷溝通(Communication)」是對應4P 中的那項? (第五次考題) 


36. 「橘色商機」指50 歲以上熟齡人口,其人生像進入秋天燦爛的楓葉般,這個年齡層的人口特徵是:有錢、空巢期、消費意願高、敢嘗新、善待自己;針對階層人口推廣保健商品、深度旅遊、高階網購……,屬於那一種行銷策略? (第五次考題) 


37. 好來化工(Hawley & Hazel)將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」,其品牌轉型的策略類型是 (第七次考題) 


38. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等,請問它的品牌策略是 (第七次考題) 


39. 得知某人從哈佛大學畢業,就認為他可以成為好的經理人,但在現實世界中也許並非如此,屬於下列何種效果? (第六次考題) 


40. 某農業公司對現有顧客提供更多元的新產品,增加荷包佔有率,這種成長策略稱為 (第七次考題) 


41. 產品上的標示或標籤,最不可能具備以下何種功能? (第六次考題) 


42. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類? (第六次考題) 


43. 行銷規劃流程,包括【1】環境分析;【2】市場定位;【3】行銷組合;【4】市場區隔,以上步驟進行的順序是: (第七次考題) 


44. 體驗價值的行銷策略擬定時,關鍵要素在於「接觸點」。 (第六次考題) 


45. 對現存產品做些微差異改變,不涉及產品基本功能的變動,稱為 (第七次考題) 


46. 下列何者不是科特勒的服務的特徵? (第六次考題) 


47. 如果想要看到目前誰在網站上瀏覽, 要看GA(GoogleAnalytics)的那一張報表較恰當? (第五次考題) 


48. 當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品,如日常用品,最不可能採取何種購買行為? (第六次考題) 


49. 有關行銷哲學概念產生過程之敘述, 下列順序何者正確? 若A. 生產、B. 產品、C. 銷售、D. 行銷、E. 社會行銷 (第五次考題) 


50. 一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋,而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的,這種現象稱為選擇性注意(Selective Attention)。 (第六次考題)