農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第八次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。　(第六次考題)　

2. 垂直行銷通路系統（vertical marketing channel, VMS），由兩個或兩個以上無關公司結合資源或計畫，以開創新出現的市場機會。例如連鎖超市與銀行合作，設立店內金融業務等。 　(第八次考題)　　

3. 團體中的意見領袖（opinion leader），通常為新產品採用過程中的哪一類消費者？　(第八次考題)　　

4. 台灣中油開始販售自創品牌「Cup&Go咖啡」，請問這是何種成長策略？　(第七次考題)　

5. 果農直接在線上販賣自己的農產品，透過郵寄和宅配直接送到消費者手上，是屬於一階通路。　(第七次考題)　

6. 假設某產品固定成本40,000元，變動成本每單位8元。假設產品定價為10元。則損益平衡點的產量為多少個？　(第八次考題)　　

7. 「損益兩平點（Break Even Point）定價法」是屬於那一種定價方法？　(第五次考題)　

8. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性？　(第五次考題)　

9. 製造商建立自己的購物網站，供消費者訂購產品，屬於下列何種通路？　(第六次考題)　

10. 下列何者不是直效行銷（Direct Marketing）的方式？　(第七次考題)　

11. 下列何者為產品的功能價值？　(第六次考題)　

12. 下列有關「策略金字塔」相關敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

13. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

14. 如果想要看到目前誰在網站上瀏覽， 要看GA（GoogleAnalytics）的那一張報表較恰當？　(第五次考題)　

15. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成，何者不在其中？　(第六次考題)　

16. 品牌權益（brand equity）是賦予產品或服務附加價值。品牌權益是公司重要的無形資產，有心理面與財務面價值。 　(第八次考題)　　

17. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望，所指的是產品的哪一層次？　(第六次考題)　

18. 對現存產品做些微差異改變，不涉及產品基本功能的變動，稱為　(第七次考題)　

19. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

20. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　(第六次考題)　

21. 賓士汽車（Mercede-Benz）專注經營金字塔頂端消費者的汽車市場。這是何種市場行銷策略？　(第八次考題)　　

22. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

23. 小銘的手機摔壞了。從網路收集手機資訊，先篩選手機品牌，和手機。最後篩選剩下iPhone和Samsung兩個。請問，iPhone和Samsung是小銘的甚麼集合？　(第八次考題)　　

24. 「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」，「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。　(第五次考題)　

25. 因應消費者環保意識抬頭。某集團推動碳中和餐廳。這是著眼於何種市場區隔變數？　(第八次考題)　　

26. 房屋廣告訊息，常包括坪數，或房型，如套房、公寓等。請問這與何種市場區隔變數有關？　(第八次考題)　　

27. 『Nokia 手機首先提出「科技始終來自人性」，與該品牌產生強烈聯結，不易被其他品牌沿用』，此段敘述是指古典制約中之那一項成功條件？　(第五次考題)　

28. 有關行銷哲學概念產生過程之敘述， 下列順序何者正確？ 若A. 生產、B. 產品、C. 銷售、D. 行銷、E. 社會行銷　(第五次考題)　

29. Geoffrey Moore定義市場鴻溝（缺口）為初期採用者與追隨者之間的缺口。　(第六次考題)　

30. 下列有關消費者行為基本特性的敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

31. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類？　(第六次考題)　

32. 對於正在減肥中的小美，「巧克力」是屬於特殊品之消費品。　(第五次考題)　

33. 當某些農產品供過於求的情況下，政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」，會直接收購或制定最低限價。　(第五次考題)　

34. 某農會在宅配外包裝箱上設立了一個標識logo，讓大家一看就知道是農會的優質宅配服務，請問這是行銷7P中的　(第七次考題)　

35. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)　

36. 人員銷售（Personal Selling）是最具說服力、接觸範圍最大，也是最經濟的推廣策略。　(第七次考題)　

37. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等，請問它的品牌策略是　(第七次考題)　

38. Ansoff 產品－市場矩陣中，將現有產品行銷到新的市場，屬於那一種策略？　(第五次考題)　

39. 置入式行銷是行銷成本最低廉的方法。　(第五次考題)　

40. 豐田汽車（Toyota）除了原本的車系外，更推出凌志汽車（Lexus），請問這是甚麼策略？　(第八次考題)　　

41. 日用商品百貨通常在分類上是屬於　(第七次考題)　

42. 人口統計學以年齡群體（age cohort）將同一區間，成長過程類似的消費者所構成群體，簡稱為不同的世代。例如Y世代，又稱數位原生世代（digital native）。他們一出生即在與網際網路或行動裝置有關的環境中成長。 　(第八次考題)　　

43. 下列何者不是常用的網路廣告效果衡量指標　(第五次考題)　

44. 消費者因頂新假油案，進而不信任所有該集團的產品，屬於那一種現象？　(第五次考題)　

45. 消費者購買決策中，包括以下各階段。一般而言，其順序為何？(1)購後行為；(2)購買；(3)方案評估；(4)資訊蒐集；(5)問題察覺。　(第八次考題)　　

46. 「薄利多銷」指的是當價格彈性小於1的時候，降價可以增加銷售金額。 　(第八次考題)　　

47. 產品上的標示或標籤，最不可能具備以下何種功能？　(第六次考題)　

48. 行銷7P是行銷組合4P加上氣氛（Physical evidence）、過程（Process）及人員（People）。　(第六次考題)　

49. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

50. 體驗價值的行銷策略擬定時，關鍵要素在於「接觸點」。　(第六次考題)