農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第八次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 有關大數據行銷（big data marketing），包括數據量巨大（Volume）、數據類型多樣化（Variety）、數據處理速度快（Velocity）與數據真確性高（Veracity）等特性。　(第八次考題)　　

2. 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告，是屬於競爭性廣告。　(第五次考題)　

3. 某農民栽種出新品種哈密瓜，熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津，請問這是產品延伸後的什麼效應？　(第七次考題)　

4. 根據長尾理論（The Long Tail），一些因為低銷售量而被傳統通路下架的商品，也獲得上架銷售的機會。 　(第八次考題)　　

5. 觀察研究法（observation research）是屬於定量研究的一種。　(第七次考題)　

6. 下列有關大數據行銷（Big Data Marketing）的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

7. 房屋廣告訊息，常包括坪數，或房型，如套房、公寓等。請問這與何種市場區隔變數有關？　(第八次考題)　　

8. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。　(第六次考題)　

9. 台灣中油開始販售自創品牌「Cup&Go咖啡」，請問這是何種成長策略？　(第七次考題)　

10. 下列有關消費者行為基本特性的敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

11. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的　(第七次考題)　

12. 因為俄烏戰爭，導致有些商品價格越高反而需求越大，我們稱該類商品為季芬財（Giffen’s goods）。　(第七次考題)　

13. 行銷的發展分為三階段，其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。　(第六次考題)　

14. 下列何者不是常用的網路廣告效果衡量指標　(第五次考題)　

15. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　(第六次考題)　

16. 體驗價值的行銷策略擬定時，關鍵要素在於「接觸點」。　(第六次考題)　

17. 將幾種產品組合販售，其售價低於幾種產品之總價。此為何種定價方法？　(第八次考題)　　

18. 有關BCG模式。其中，明星事業（star），通常處於產品生命週期哪一階段？　(第八次考題)　　

19. 「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」，「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。　(第五次考題)　

20. 下列有關「策略金字塔」相關敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

21. 假設某產品固定成本40,000元，變動成本每單位8元。假設產品定價為10元。則損益平衡點的產量為多少個？　(第八次考題)　　

22. 小張假日喜歡爬山，平常會逛登山用品店。平日的興趣是聽音樂。並且喜歡在個人部落格發表音樂評論看法等，請問以上的行為，可以了解小張的：　(第八次考題)　　

23. 某農會在宅配外包裝箱上設立了一個標識logo，讓大家一看就知道是農會的優質宅配服務，請問這是行銷7P中的　(第七次考題)　

24. 小銘的手機摔壞了。從網路收集手機資訊，先篩選手機品牌，和手機。最後篩選剩下iPhone和Samsung兩個。請問，iPhone和Samsung是小銘的甚麼集合？　(第八次考題)　　

25. 置入式行銷是行銷成本最低廉的方法。　(第五次考題)　

26. 品牌權益（brand equity）是賦予產品或服務附加價值。品牌權益是公司重要的無形資產，有心理面與財務面價值。 　(第八次考題)　　

27. 當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品，如日常用品，最不可能採取何種購買行為？　(第六次考題)　

28. 畸零訂價法（odd-even pricing）是以成本加上一定的利潤，用低價吸引顧客的訂價法。　(第七次考題)　

29. 一般而言，企業若擁有專利權、專賣權或特別許可證，即可形成獨占性競爭。　(第五次考題)　

30. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)　

31. 賓士汽車（Mercede-Benz）專注經營金字塔頂端消費者的汽車市場。這是何種市場行銷策略？　(第八次考題)　　

32. 好來化工（Hawley & Hazel）將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」，其品牌轉型的策略類型是　(第七次考題)　

33. 當某些農產品供過於求的情況下，政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」，會直接收購或制定最低限價。　(第五次考題)　

34. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象，通常以「恩格爾係數」表示，係數越大生活水準越高；反之，係數越小生活水準越低。　(第六次考題)　

35. 就市場區隔變數而言，「忠誠度」是　(第七次考題)　

36. 行銷規劃流程，包括【1】環境分析；【2】市場定位；【3】行銷組合；【4】市場區隔，以上步驟進行的順序是:　(第七次考題)　

37. B2B2C（Business to Business to Consumer）模式是廠商提供貨品，透過平台商將貨品銷售給消費者，例如PChome商店街即是。　(第七次考題)　

38. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望，所指的是產品的哪一層次？　(第六次考題)　

39. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用，此種行銷手法稱為　(第七次考題)　

40. 在筆電等產品上，會加貼「Intel inside」的貼紙。請問這是甚麼品牌策略？　(第八次考題)　　

41. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價，則此定價法為？　(第六次考題)　

42. 對現存產品做些微差異改變，不涉及產品基本功能的變動，稱為　(第七次考題)　

43. 人員銷售（Personal Selling）是最具說服力、接觸範圍最大，也是最經濟的推廣策略。　(第七次考題)　

44. 根據Ajzen（1985） 所提出計畫行為理論（Theory of PlannedBehavior, TPB），下列何者不是影響行為意象的主要因素？　(第五次考題)　

45. 在影響消費者購買行為因素中，馬斯洛提出的需求層級理論（Maslow's hierarchy of needs），主要是消費者的哪一項特徵？　(第八次考題)　　

46. 「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度？　(第五次考題)　

47. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多，請問該農場採用的訂價策略是　(第七次考題)　

48. 知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。　(第五次考題)　

49. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

50. 「橘色商機」指50 歲以上熟齡人口，其人生像進入秋天燦爛的楓葉般，這個年齡層的人口特徵是：有錢、空巢期、消費意願高、敢嘗新、善待自己；針對階層人口推廣保健商品、深度旅遊、高階網購……，屬於那一種行銷策略？　(第五次考題)