農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第七次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. Ansoff 產品－市場矩陣中，將現有產品行銷到新的市場，屬於那一種策略？　(第五次考題)　

2. 下列有關大數據行銷（Big Data Marketing）的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

3. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

4. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成，何者不在其中？　(第六次考題)　

5. 「損益兩平點（Break Even Point）定價法」是屬於那一種定價方法？　(第五次考題)　

6. 產品線填充（Product Line Filling）是指廠商在一條產品線中導入新的產品，使產品線更加完整。　(第七次考題)　

7. 首先必須定義市場，以此為基礎進行市場區隔，捨棄不需要的部分，決定目標市場並執行定位與行銷組合，此行銷方法稱為水平行銷（Lateral Marketing）。　(第六次考題)　

8. Geoffrey Moore定義市場鴻溝（缺口）為初期採用者與追隨者之間的缺口。　(第六次考題)　

9. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)　

10. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。　(第六次考題)　

11. 行銷7P是行銷組合4P加上氣氛（Physical evidence）、過程（Process）及人員（People）。　(第六次考題)　

12. 奇異果Zespri是屬於　(第七次考題)　

13. 對現存產品做些微差異改變，不涉及產品基本功能的變動，稱為　(第七次考題)　

14. 「橘色商機」指50 歲以上熟齡人口，其人生像進入秋天燦爛的楓葉般，這個年齡層的人口特徵是：有錢、空巢期、消費意願高、敢嘗新、善待自己；針對階層人口推廣保健商品、深度旅遊、高階網購……，屬於那一種行銷策略？　(第五次考題)　

15. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

16. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益（Brand Equity）。　(第六次考題)　

17. 以下何種定價最可能發生產品競食（product cannibalization）的現象？　(第六次考題)　

18. 「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」，「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。　(第五次考題)　

19. 得知某人從哈佛大學畢業，就認為他可以成為好的經理人，但在現實世界中也許並非如此，屬於下列何種效果？　(第六次考題)　

20. 當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品，如日常用品，最不可能採取何種購買行為？　(第六次考題)　

21. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

22. 授權（Licensing）是一種更大範圍形式的加盟（Franchise），包括使用廠商的商標、技術、經營模式等等。　(第七次考題)　

23. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性？　(第五次考題)　

24. 下列何者不是直效行銷（Direct Marketing）的方式？　(第七次考題)　

25. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告，是屬於　(第七次考題)　

26. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　(第六次考題)　

27. 畸零訂價法（odd-even pricing）是以成本加上一定的利潤，用低價吸引顧客的訂價法。　(第七次考題)　

28. 果農直接在線上販賣自己的農產品，透過郵寄和宅配直接送到消費者手上，是屬於一階通路。　(第七次考題)　

29. 根據Ajzen（1985） 所提出計畫行為理論（Theory of PlannedBehavior, TPB），下列何者不是影響行為意象的主要因素？　(第五次考題)　

30. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的　(第七次考題)　

31. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

32. 如果想要看到目前誰在網站上瀏覽， 要看GA（GoogleAnalytics）的那一張報表較恰當？　(第五次考題)　

33. 消費者購買決策過程，哪一個步驟最先發生？　(第七次考題)　

34. 就市場區隔變數而言，「忠誠度」是　(第七次考題)　

35. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多，請問該農場採用的訂價策略是　(第七次考題)　

36. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

37. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類？　(第六次考題)　

38. 下列有關消費者行為基本特性的敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

39. 有許多消費者因為網紅在網路上推波銷貨而購買，網紅的角色是　(第七次考題)　

40. 現金折扣是指為了鼓勵中間商參與某項特別計劃所給予的額外給付，是另外一種降低產品售價的方式。　(第五次考題)　

41. 下列何者為產品的功能價值？　(第六次考題)　

42. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等，請問它的品牌策略是　(第七次考題)　

43. 人口統計變數是最常用來做消費者市場區隔的變數。　(第五次考題)　

44. 某鞋商想到非洲土著區開發新市場，發覺土著都沒穿鞋子而且沒有經濟能力買鞋，就悻悻然打道回府放棄非洲市場，請問鞋商為何會選擇放棄市場，是因為發覺非洲土著市場？　(第五次考題)　

45. 一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象稱為選擇性注意（Selective Attention）。　(第六次考題)　

46. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用，此種行銷手法稱為　(第七次考題)　

47. 在行銷新思維－ 4C 中，「行銷溝通（Communication）」是對應4P 中的那項？　(第五次考題)　

48. 近來台灣的食品業發生食安危機，此乃說明這些嚴重違反食安標準的廠商不具備那一種經營導向？　(第五次考題)　

49. 知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。　(第五次考題)　

50. 當某些農產品供過於求的情況下，政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」，會直接收購或制定最低限價。　(第五次考題)