農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第八次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息，以宣傳、推銷企業產品為主要目的。　(第五次考題)　

2. 消費者購買決策中，包括以下各階段。一般而言，其順序為何？(1)購後行為；(2)購買；(3)方案評估；(4)資訊蒐集；(5)問題察覺。　(第八次考題)　　

3. 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告，是屬於競爭性廣告。　(第五次考題)　

4. 首先必須定義市場，以此為基礎進行市場區隔，捨棄不需要的部分，決定目標市場並執行定位與行銷組合，此行銷方法稱為水平行銷（Lateral Marketing）。　(第六次考題)　

5. 馬斯洛（Abraham Maslow）的需要階層依序為生理需要、安全需要、尊重需要、社會需要與自我實現需要。 　(第八次考題)　　

6. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

7. 奇異果Zespri是屬於　(第七次考題)　

8. 因應消費者環保意識抬頭。某集團推動碳中和餐廳。這是著眼於何種市場區隔變數？　(第八次考題)　　

9. 在新產品發展流程中，「篩選（screening）」與「概念測試（concept tests）」的作用為何？　(第八次考題)　　

10. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的　(第七次考題)　

11. 新的iPhone15推出日，小銘第一時間漏夜排隊購買。請問小銘是哪一種類型的採用者？　(第八次考題)　　

12. 從行銷職能（marketing function）的角度來看，中間商最重要的是　(第八次考題)　　

13. 對於正在減肥中的小美，「巧克力」是屬於特殊品之消費品。　(第五次考題)　

14. 小張假日喜歡爬山，平常會逛登山用品店。平日的興趣是聽音樂。並且喜歡在個人部落格發表音樂評論看法等，請問以上的行為，可以了解小張的：　(第八次考題)　　

15. 房屋廣告訊息，常包括坪數，或房型，如套房、公寓等。請問這與何種市場區隔變數有關？　(第八次考題)　　

16. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

17. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益（Brand Equity）。　(第六次考題)　

18. 如果想要看到目前誰在網站上瀏覽， 要看GA（GoogleAnalytics）的那一張報表較恰當？　(第五次考題)　

19. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等，請問它的品牌策略是　(第七次考題)　

20. 因為俄烏戰爭，導致有些商品價格越高反而需求越大，我們稱該類商品為季芬財（Giffen’s goods）。　(第七次考題)　

21. 現金折扣是指為了鼓勵中間商參與某項特別計劃所給予的額外給付，是另外一種降低產品售價的方式。　(第五次考題)　

22. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性？　(第五次考題)　

23. 觀察研究法（observation research）是屬於定量研究的一種。　(第七次考題)　

24. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價，則此定價法為？　(第六次考題)　

25. 假設某產品固定成本40,000元，變動成本每單位8元。假設產品定價為10元。則損益平衡點的產量為多少個？　(第八次考題)　　

26. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

27. 小銘的手機摔壞了。從網路收集手機資訊，先篩選手機品牌，和手機。最後篩選剩下iPhone和Samsung兩個。請問，iPhone和Samsung是小銘的甚麼集合？　(第八次考題)　　

28. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。　(第六次考題)　

29. 授權（Licensing）是一種更大範圍形式的加盟（Franchise），包括使用廠商的商標、技術、經營模式等等。　(第七次考題)　

30. 某個產品建立品牌之後，消費者對該品牌的反應，包括認知、感覺、印象等，統稱為下列何者？　(第六次考題)　

31. 行銷7P是行銷組合4P加上氣氛（Physical evidence）、過程（Process）及人員（People）。　(第六次考題)　

32. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望，所指的是產品的哪一層次？　(第六次考題)　

33. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類？　(第六次考題)　

34. 就市場區隔變數而言，「忠誠度」是　(第七次考題)　

35. 下列那一種推廣方式與大數據（Big Data）結合應用的最密切相關？　(第五次考題)　

36. 以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持，且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面，具有更大的控制權，亦可加強品牌形象並獲較高的毛利？　(第六次考題)　

37. 產品上的標示或標籤，最不可能具備以下何種功能？　(第六次考題)　

38. 想要推估某一市場的規模，挑選另一個與之類似的市場，並根據該市場既有規模資料來推估，這是　(第七次考題)　

39. 「薄利多銷」指的是當價格彈性小於1的時候，降價可以增加銷售金額。 　(第八次考題)　　

40. 有關大數據行銷（big data marketing），包括數據量巨大（Volume）、數據類型多樣化（Variety）、數據處理速度快（Velocity）與數據真確性高（Veracity）等特性。　(第八次考題)　　

41. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象，通常以「恩格爾係數」表示，係數越大生活水準越高；反之，係數越小生活水準越低。　(第六次考題)　

42. 產品分類中，「忽略品」是指價格低廉且經常購買，不會在意選購品牌的產品。　(第七次考題)　

43. 好來化工（Hawley & Hazel）將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」，其品牌轉型的策略類型是　(第七次考題)　

44. 在筆電等產品上，會加貼「Intel inside」的貼紙。請問這是甚麼品牌策略？　(第八次考題)　　

45. 根據長尾理論（The Long Tail），一些因為低銷售量而被傳統通路下架的商品，也獲得上架銷售的機會。 　(第八次考題)　　

46. 消費者購買決策過程，哪一個步驟最先發生？　(第七次考題)　

47. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用，此種行銷手法稱為　(第七次考題)　

48. B2B2C（Business to Business to Consumer）模式是廠商提供貨品，透過平台商將貨品銷售給消費者，例如PChome商店街即是。　(第七次考題)　

49. 某連鎖零售通路宣布成立物流公司，以配合連鎖店經營之配送需求並對外營業。此連鎖零售通路建立物流公司的策略，為多角化經營策略。　(第八次考題)　　

50. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)