農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第八次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 體驗價值的行銷策略擬定時，關鍵要素在於「接觸點」。　(第六次考題)　

2. 商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息，以宣傳、推銷企業產品為主要目的。　(第五次考題)　

3. 網站流量分析的重要性在於我們可以分辨？　(第五次考題)　

4. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用，此種行銷手法稱為　(第七次考題)　

5. 「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度？　(第五次考題)　

6. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告，是屬於　(第七次考題)　

7. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

8. 有許多消費者因為網紅在網路上推波銷貨而購買，網紅的角色是　(第七次考題)　

9. 某連鎖零售通路宣布成立物流公司，以配合連鎖店經營之配送需求並對外營業。此連鎖零售通路建立物流公司的策略，為多角化經營策略。　(第八次考題)　　

10. 房屋廣告訊息，常包括坪數，或房型，如套房、公寓等。請問這與何種市場區隔變數有關？　(第八次考題)　　

11. Ansoff 產品－市場矩陣中，將現有產品行銷到新的市場，屬於那一種策略？　(第五次考題)　

12. 下列何者為產品的功能價值？　(第六次考題)　

13. 廠商因為資源有限，指選擇進入一個或少數幾個市場區隔。此種策略，稱為　(第八次考題)　　

14. 行銷規劃流程，包括【1】環境分析；【2】市場定位；【3】行銷組合；【4】市場區隔，以上步驟進行的順序是:　(第七次考題)　

15. 好來化工（Hawley & Hazel）將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」，其品牌轉型的策略類型是　(第七次考題)　

16. 下列何者為購買點（point-of-purchase, POP）的行銷活動？　(第八次考題)　　

17. 知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。　(第五次考題)　

18. 某農民栽種出新品種哈密瓜，熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津，請問這是產品延伸後的什麼效應？　(第七次考題)　

19. 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告，是屬於競爭性廣告。　(第五次考題)　

20. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

21. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性？　(第五次考題)　

22. 置入式行銷是行銷成本最低廉的方法。　(第五次考題)　

23. 關係行銷主要為顧客關係管理（customer relationship management, CRM）。而管理顧客關係最常見的做法為？　(第八次考題)　　

24. 首先必須定義市場，以此為基礎進行市場區隔，捨棄不需要的部分，決定目標市場並執行定位與行銷組合，此行銷方法稱為水平行銷（Lateral Marketing）。　(第六次考題)　

25. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的　(第七次考題)　

26. 畸零訂價法（odd-even pricing）是以成本加上一定的利潤，用低價吸引顧客的訂價法。　(第七次考題)　

27. 將幾種產品組合販售，其售價低於幾種產品之總價。此為何種定價方法？　(第八次考題)　　

28. 當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品，如日常用品，最不可能採取何種購買行為？　(第六次考題)　

29. 產品分類中，「忽略品」是指價格低廉且經常購買，不會在意選購品牌的產品。　(第七次考題)　

30. 就市場區隔變數而言，「忠誠度」是　(第七次考題)　

31. 人員銷售（Personal Selling）是最具說服力、接觸範圍最大，也是最經濟的推廣策略。　(第七次考題)　

32. 人口統計變數是最常用來做消費者市場區隔的變數。　(第五次考題)　

33. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

34. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

35. 根據Ajzen（1985） 所提出計畫行為理論（Theory of PlannedBehavior, TPB），下列何者不是影響行為意象的主要因素？　(第五次考題)　

36. 想要推估某一市場的規模，挑選另一個與之類似的市場，並根據該市場既有規模資料來推估，這是　(第七次考題)　

37. 「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」，「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。　(第五次考題)　

38. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　(第六次考題)　

39. 因為俄烏戰爭，導致有些商品價格越高反而需求越大，我們稱該類商品為季芬財（Giffen’s goods）。　(第七次考題)　

40. B2B2C（Business to Business to Consumer）模式是廠商提供貨品，透過平台商將貨品銷售給消費者，例如PChome商店街即是。　(第七次考題)　

41. 下列有關消費者行為基本特性的敘述，何者不正確？　(第五次考題)　

42. 李維特（Theodore Levitt）提到消費者需要的不一定是鑽孔機，而是門上的孔的論述。以此來警惕業者注意行銷短視症（marketing myopia）。 　(第八次考題)　　

43. 假設某產品固定成本40,000元，變動成本每單位8元。假設產品定價為10元。則損益平衡點的產量為多少個？　(第八次考題)　　

44. 下列那一種推廣方式與大數據（Big Data）結合應用的最密切相關？　(第五次考題)　

45. 在筆電等產品上，會加貼「Intel inside」的貼紙。請問這是甚麼品牌策略？　(第八次考題)　　

46. 在影響消費者購買行為因素中，馬斯洛提出的需求層級理論（Maslow's hierarchy of needs），主要是消費者的哪一項特徵？　(第八次考題)　　

47. 豐田汽車（Toyota）除了原本的車系外，更推出凌志汽車（Lexus），請問這是甚麼策略？　(第八次考題)　　

48. 行銷7P是行銷組合4P加上氣氛（Physical evidence）、過程（Process）及人員（People）。　(第六次考題)　

49. 下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述，何者正確？　(第六次考題)　

50. 垂直行銷通路系統（vertical marketing channel, VMS），由兩個或兩個以上無關公司結合資源或計畫，以開創新出現的市場機會。例如連鎖超市與銀行合作，設立店內金融業務等。 　(第八次考題)