農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第七次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 人員銷售（Personal Selling）是最具說服力、接觸範圍最大，也是最經濟的推廣策略。　(第七次考題)　

2. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

3. 因為俄烏戰爭，導致有些商品價格越高反而需求越大，我們稱該類商品為季芬財（Giffen’s goods）。　(第七次考題)　

4. 某農會在宅配外包裝箱上設立了一個標識logo，讓大家一看就知道是農會的優質宅配服務，請問這是行銷7P中的　(第七次考題)　

5. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成，何者不在其中？　(第六次考題)　

6. 某農業公司對現有顧客提供更多元的新產品，增加荷包佔有率，這種成長策略稱為　(第七次考題)　

7. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多，請問該農場採用的訂價策略是　(第七次考題)　

8. 在行銷新思維－ 4C 中，「行銷溝通（Communication）」是對應4P 中的那項？　(第五次考題)　

9. 下列何者不是直效行銷（Direct Marketing）的方式？　(第七次考題)　

10. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)　

11. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象，通常以「恩格爾係數」表示，係數越大生活水準越高；反之，係數越小生活水準越低。　(第六次考題)　

12. 行銷的發展分為三階段，其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。　(第六次考題)　

13. Geoffrey Moore定義市場鴻溝（缺口）為初期採用者與追隨者之間的缺口。　(第六次考題)　

14. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望，所指的是產品的哪一層次？　(第六次考題)　

15. 一般而言，企業若擁有專利權、專賣權或特別許可證，即可形成獨占性競爭。　(第五次考題)　

16. 根據Ajzen（1985） 所提出計畫行為理論（Theory of PlannedBehavior, TPB），下列何者不是影響行為意象的主要因素？　(第五次考題)　

17. 對於正在減肥中的小美，「巧克力」是屬於特殊品之消費品。　(第五次考題)　

18. 近來台灣的食品業發生食安危機，此乃說明這些嚴重違反食安標準的廠商不具備那一種經營導向？　(第五次考題)　

19. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

20. 就市場區隔變數而言，「忠誠度」是　(第七次考題)　

21. 果農直接在線上販賣自己的農產品，透過郵寄和宅配直接送到消費者手上，是屬於一階通路。　(第七次考題)　

22. 台灣中油開始販售自創品牌「Cup&Go咖啡」，請問這是何種成長策略？　(第七次考題)　

23. 觀察研究法（observation research）是屬於定量研究的一種。　(第七次考題)　

24. 當某些農產品供過於求的情況下，政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」，會直接收購或制定最低限價。　(第五次考題)　

25. 體驗價值的行銷策略擬定時，關鍵要素在於「接觸點」。　(第六次考題)　

26. 首先必須定義市場，以此為基礎進行市場區隔，捨棄不需要的部分，決定目標市場並執行定位與行銷組合，此行銷方法稱為水平行銷（Lateral Marketing）。　(第六次考題)　

27. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

28. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類？　(第六次考題)　

29. 有關「規劃農特產品目標市場選擇與行銷定位」的主要步驟敘述，下列順序何者正確？若A. 現狀分析、B. 制訂明確的行為改變目標、C. 進行市場區隔、D. 反應於商品開發計畫及行銷計畫、E. 評估目標市場的吸引度　(第五次考題)　

30. 現金折扣是指為了鼓勵中間商參與某項特別計劃所給予的額外給付，是另外一種降低產品售價的方式。　(第五次考題)　

31. 得知某人從哈佛大學畢業，就認為他可以成為好的經理人，但在現實世界中也許並非如此，屬於下列何種效果？　(第六次考題)　

32. 「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度？　(第五次考題)　

33. 採取理性訴求的廣告，最適合使用以下何種訊息表現方式？　(第六次考題)　

34. 消費者決策過程中，出現認知失調（Cognitive Dissonance），以下敘述何者為錯？　(第七次考題)　

35. 下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述，何者正確？　(第六次考題)　

36. 想要推估某一市場的規模，挑選另一個與之類似的市場，並根據該市場既有規模資料來推估，這是　(第七次考題)　

37. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

38. 下列何者為產品的功能價值？　(第六次考題)　

39. 授權（Licensing）是一種更大範圍形式的加盟（Franchise），包括使用廠商的商標、技術、經營模式等等。　(第七次考題)　

40. 以下何種配銷方式能夠取得配銷商的強力支持，且對於配銷上在訂價、促銷、融資及服務方面，具有更大的控制權，亦可加強品牌形象並獲較高的毛利？　(第六次考題)　

41. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益（Brand Equity）。　(第六次考題)　

42. 網站流量分析的重要性在於我們可以分辨？　(第五次考題)　

43. 下列那一種推廣方式與大數據（Big Data）結合應用的最密切相關？　(第五次考題)　

44. B2B2C（Business to Business to Consumer）模式是廠商提供貨品，透過平台商將貨品銷售給消費者，例如PChome商店街即是。　(第七次考題)　

45. 產品上的標示或標籤，最不可能具備以下何種功能？　(第六次考題)　

46. 知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。　(第五次考題)　

47. 奇異果Zespri是屬於　(第七次考題)　

48. 一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象稱為選擇性注意（Selective Attention）。　(第六次考題)　

49. 消費者購買決策過程，哪一個步驟最先發生？　(第七次考題)　

50. 有關行銷哲學概念產生過程之敘述， 下列順序何者正確？ 若A. 生產、B. 產品、C. 銷售、D. 行銷、E. 社會行銷　(第五次考題)