農會 » ☆考前最後衝刺☆ 歷屆試題隨機成卷,打破備考慣性 » 試題 » 行銷管理 » (收錄第五次~第八次歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 將幾種產品組合販售，其售價低於幾種產品之總價。此為何種定價方法？　(第八次考題)　　

2. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數？　(第五次考題)　

3. 某農會在宅配外包裝箱上設立了一個標識logo，讓大家一看就知道是農會的優質宅配服務，請問這是行銷7P中的　(第七次考題)　

4. 行銷7P是行銷組合4P加上氣氛（Physical evidence）、過程（Process）及人員（People）。　(第六次考題)　

5. 在新產品發展流程中，「篩選（screening）」與「概念測試（concept tests）」的作用為何？　(第八次考題)　　

6. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望，所指的是產品的哪一層次？　(第六次考題)　

7. 某農民栽種出新品種哈密瓜，熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津，請問這是產品延伸後的什麼效應？　(第七次考題)　

8. 因為俄烏戰爭，導致有些商品價格越高反而需求越大，我們稱該類商品為季芬財（Giffen’s goods）。　(第七次考題)　

9. 品牌權益（Brand Equity）就是品牌的淨資產價值。　(第七次考題)　

10. 下列何者不是科特勒的服務的特徵？　(第六次考題)　

11. 某個產品建立品牌之後，消費者對該品牌的反應，包括認知、感覺、印象等，統稱為下列何者？　(第六次考題)　

12. 某農業公司對現有顧客提供更多元的新產品，增加荷包佔有率，這種成長策略稱為　(第七次考題)　

13. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成，何者不在其中？　(第六次考題)　

14. 『Nokia 手機首先提出「科技始終來自人性」，與該品牌產生強烈聯結，不易被其他品牌沿用』，此段敘述是指古典制約中之那一項成功條件？　(第五次考題)　

15. 某鞋商想到非洲土著區開發新市場，發覺土著都沒穿鞋子而且沒有經濟能力買鞋，就悻悻然打道回府放棄非洲市場，請問鞋商為何會選擇放棄市場，是因為發覺非洲土著市場？　(第五次考題)　

16. 品牌權益（brand equity）是賦予產品或服務附加價值。品牌權益是公司重要的無形資產，有心理面與財務面價值。 　(第八次考題)　　

17. 授權（Licensing）是一種更大範圍形式的加盟（Franchise），包括使用廠商的商標、技術、經營模式等等。　(第七次考題)　

18. B2B2C（Business to Business to Consumer）模式是廠商提供貨品，透過平台商將貨品銷售給消費者，例如PChome商店街即是。　(第七次考題)　

19. 近來台灣的食品業發生食安危機，此乃說明這些嚴重違反食安標準的廠商不具備那一種經營導向？　(第五次考題)　

20. 以下何種定價最可能發生產品競食（product cannibalization）的現象？　(第六次考題)　

21. 下列那一種推廣方式與大數據（Big Data）結合應用的最密切相關？　(第五次考題)　

22. 好來化工（Hawley & Hazel）將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」，其品牌轉型的策略類型是　(第七次考題)　

23. 恩格爾法則係用來說明家庭糧食費用占所得之比率隨所得之提高而減低之現象，通常以「恩格爾係數」表示，係數越大生活水準越高；反之，係數越小生活水準越低。　(第六次考題)　

24. 產品分類中，「忽略品」是指價格低廉且經常購買，不會在意選購品牌的產品。　(第七次考題)　

25. 對現存產品做些微差異改變，不涉及產品基本功能的變動，稱為　(第七次考題)　

26. 畸零訂價法（odd-even pricing）是以成本加上一定的利潤，用低價吸引顧客的訂價法。　(第七次考題)　

27. 豐田汽車（Toyota）除了原本的車系外，更推出凌志汽車（Lexus），請問這是甚麼策略？　(第八次考題)　　

28. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

29. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用，此種行銷手法稱為　(第七次考題)　

30. 果農直接在線上販賣自己的農產品，透過郵寄和宅配直接送到消費者手上，是屬於一階通路。　(第七次考題)　

31. 根據Ajzen（1985） 所提出計畫行為理論（Theory of PlannedBehavior, TPB），下列何者不是影響行為意象的主要因素？　(第五次考題)　

32. 對於正在減肥中的小美，「巧克力」是屬於特殊品之消費品。　(第五次考題)　

33. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告，是屬於　(第七次考題)　

34. 下列何者為產品的功能價值？　(第六次考題)　

35. 在行銷新思維－ 4C 中，「行銷溝通（Communication）」是對應4P 中的那項？　(第五次考題)　

36. 現金折扣是指為了鼓勵中間商參與某項特別計劃所給予的額外給付，是另外一種降低產品售價的方式。　(第五次考題)　

37. 當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品，如日常用品，最不可能採取何種購買行為？　(第六次考題)　

38. 讓消費者認知到企業對人類福祉做出貢獻，自然就能從中獲利的行銷方法稱為心靈行銷。　(第六次考題)　

39. 一個人會因為自己既有的態度而刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象稱為選擇性注意（Selective Attention）。　(第六次考題)　

40. 下列有關「行銷策略學派」的敘述，何者不正確？　(第六次考題)　

41. 下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述，何者正確？　(第六次考題)　

42. 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告，是屬於競爭性廣告。　(第五次考題)　

43. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價，則此定價法為？　(第六次考題)　

44. 「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度？　(第五次考題)　

45. 下列何者不是直效行銷（Direct Marketing）的方式？　(第七次考題)　

46. 當某些農產品供過於求的情況下，政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」，會直接收購或制定最低限價。　(第五次考題)　

47. 日用商品百貨通常在分類上是屬於　(第七次考題)　

48. 某農產品行銷，強調在地連結與照顧農民，這是行銷的　(第七次考題)　

49. 根據長尾理論（The Long Tail），一些因為低銷售量而被傳統通路下架的商品，也獲得上架銷售的機會。 　(第八次考題)　　

50. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多，請問該農場採用的訂價策略是　(第七次考題)