台糖 » 專業科目 » 歷屆題庫 » 111年 » 行銷實務

1. 在行銷管理取向演進過程中，業者認為消費者自會偏愛高品質，具有創新屬性的產品，因此行銷重點在於致力於產品連續改良，是屬於何種概念？　

2. 下列哪一個企業使命界定方式是採用市場導向？　

3. 以女性做為空中瑜珈運動的主要客群，是採用何種區隔變數？　

4. 定價策略中，廠商基於主要對手策略、成本、價格、產品等因素，以設定自己產品價格，屬於何種策略？　

5. 採用既有品牌於新產品類別，稱為何種品牌發展策略？　

6. 市場研究中，利用問卷問題瞭解消費者知識、態度、偏好和購買行為，以收集初級資料，屬於何種方法？　

7. 戲院推出電影票券，消費者購買一套票券可以觀賞幾場電影，而票券價格低於這幾場電影單價加總，請問此定價屬於何種策略？　

8. 服務業採用預訂系統（reservation systems）是為了解決哪一種服務特性產生的問題？　

9. 行銷標的類別眾多，請問商展（trade show）是屬於何種類別？ 　

10. 下列哪一種情況適合採用市場滲透定價法（market-penetration pricing）？　

11. 業者進行廣告溝通時，目標相當多元化，請問下列何者是提醒式廣告（reminder advertising）的目標之一？　

12. 下列哪一項因素會提高消費者價格敏感度？　

13. 價格折扣方式眾多，請問下列何者屬於數量折扣（quantity discount）類型？　

14. 關於通路階層，品牌商於官網販售商品於消費者，屬於幾階通路？　

15. 請問對業者來說，產品生命週期哪一個階段每位顧客成本（cost per customer）最高？　

16. 以馬斯洛需求理論中，口渴喝水、天冷穿衣是屬於哪一項需求？　

17. 全家便利商店舉辦「全家小小店長」活動，成功強化了「全家就是你家」的親切形象，也成功吸引消費者的關注及參與，這是屬於行銷組合中的？　

18. 當消費者一走出大門，發現外面正下著滂沱大雨，寸步難行，決定要買把傘，這是消費者購買決策中的哪一個過程？　

19. 顧客容易產生抱怨或不滿意的回饋，通常是在購買決策中的哪一個過程？　

20. 我們在購買商品時，會因不同商品而有不同的涉入程度，請問鑽石屬於什麼涉入程度的商品？　

21. 在市場中常見199元或1,999元的銷售價格，這是何種定價方法？　

22. 購買商品時，我們心中會浮現出幾個品牌選項，這些品牌的集合，我們稱為？　

23. 由於疫情的突發，外送平台開始興起，以外送平台提供的服務，我們可稱其為4P中哪一項行銷組合的延伸？　

24. 在接受服務過程，同樣的服務流程，但為何服務人員不同就有不同感受，這是因為服務具有什麼特性？　

25. 在制定行銷策略時，通常行銷人員會進行STP分析，請問創造差異化、建立競爭優勢是STP中哪一個步驟最主要的分析目的？