臺灣菸酒 » 店頭行銷 » 歷屆題庫 » 103年 » 行銷管理概論

1. 「品牌與包裝」是屬於行銷組合4P的哪一項內涵？　

2. 下列哪一項是以同質市場為概念基礎的行銷？　

3. 在現有的產品線範圍內，增加更多產品項目，以提升該產品線的完整性。此為產品線管理的哪一項？　

4. 宏碁公司的產品品牌為「Acer」是以下哪一種品牌類型？　

5. 從產品概念層次來看，洗衣機具備定時、衣物不打結及脫水功能，是屬於哪一層次？　

6. 大量強調品牌差異，鼓勵競爭者的顧客轉換品牌。是產品生命週期的哪一階段所應採取的推廣策略？　

7. 下列哪一項不是服務的特性？　

8. 家電和家具是屬於：　

9. 衣服一件$199或$299，是屬於哪一種定價？　

10. 新產品初期，公司目標想要盡速佔有市場，應採取哪一種定價？　

11. 三十天內付款，可以享受百分之五的折扣，是屬於哪一種促銷定價？　

12. 豬肉批發價格上漲，滷肉飯便當也跟著漲價，這是基於哪一種因素？　

13. 假設某家具工廠每個月的固定成本是$200,000，每張桌子的變動成本是$300，市場上每張桌子的售價是$500，請問損益平衡點是？　

14. 美國星巴克公司進入台灣市場，與統一集團旗下公司合作，在台灣開設經營Starbucks咖啡門市。星巴克公司採取的進入模式是哪一種？　

15. 下列何者不是推廣工具？　

16. 提供產品資訊，是哪一項推廣目標？　

17. 廣告或銷售人員的經常用語「早買早享用」，這是要達成哪一種推廣目標？　

18. 對中間商的推廣策略，哪一種較為有效？　

19. 紐巴倫（New Balance）運動鞋推出以「總統的慢跑鞋」為標題廣告，這是哪一種廣告？　

20. 演唱會的座位不同票價也不同，這是哪一種定價？　

21. 價格需求彈性大於1，在其他情況都不變的情形下，應採取哪一種價格措施，才能增加總收益？　

22. 下列哪一項不是針對消費者的促銷方式？　

23. 下列哪一項不是企業建立公共關係的工具？　

24. 企業對於綠色地球的贊助，這是一種：　

25. 下列哪一項不是中間通路商的功能？　

26. 食品加工廠將產品銷售給各地的批發商，批發商再賣給零售商，這是幾階通路型態？　

27. 便利品較適合下列哪一種配銷方式？　

28. 把產品與服務銷售給最終消費者的企業體，通常稱為：　

29. 購買者是機構組成者稱為組織市場，下列何者不是組織市場的特色？　

30. 下列何者是衍生需求？　

31. 國語週刊的目標市場是：　

32. 下列何者不是行銷支援機構？　

33. 當零售商替製造商的產品打廣告，製造商會給零售商一些折扣。這是屬於：　

34. 旅行社推出「機+酒」的組合售價，這是屬於：　

35. 消費者免費專線是屬於哪一種行銷溝通工具？　

36. 下列哪一項不是網路行銷能提供的顧客價值？　

37. Google是屬於哪一種網站類型？　

38. 贈送免費樣品的促銷方式，適合於產品生命週期的哪一階段？　

39. 下列哪一項不是產品線填補（product line filling）策略的主要動機？　

40. 就競爭者分類而言，以相似價格販售特色與利益相近的產品給同樣客群稱為：　

41. 電子化行銷（e-marketing）中，使用者可透過網際網路獲取資訊，以了解各種產品、價格與評價訊息等，是屬於下列哪一種特性？　

42. 行銷溝通過程中，消費者意見是屬於何種成分？　

43. 一般而言，消費者對下列何種商品的價格敏感度較高？　

44. 除針對消費者外，製造商也會對通路中間商進行促銷，對於購買一定數量之通路商給予暫時性價格優惠稱為：　

45. 相較於產品，服務業具有獨特特性，導致行銷挑戰，請問「服務場域中其他顧客角色影響服務品質」，是起因於下列哪一項服務特性？　

46. 某汽車品牌廣告訴求其為「極限操控車款」是屬於何種定位方式？　

47. 對消費者而言，選購產品常具有不同知覺風險，請問不當產品選擇可能對消費者自我意識造成負面影響稱為：　

48. 就消費者產品採用歷程來說，搜尋資訊以學習與產品有關之訊息稱為：　

49. 針對消費者決策，下列何種觀點強調消費者購買決策深受行銷人員之促銷活動影響？　

50. 下列哪一項消費者特質易促使其成為消費創新者？