臺灣菸酒 » 店頭行銷 » 模擬題庫 » 行銷管理

1. 就Michael Porter提出的三種基本策略（generic strategy），台塑集團企業追求的是那一種策略？

2. 下面陳述何者正確？

3. 下列何者並不是策略行銷觀念的重點？

4. $299, $188等的定價方式是一種：

5. 服務的提供者需經常激勵、訓練員工，這是屬於：

6. 一般而言，消費者對下列何種商品的價格敏感度較高？　

7. 下列何者不在推廣組合（Promotion mix）的要素（Element）之內？

8. 豐田汽車推出Lexus品牌是一種：

9. 有關於配銷管道，下列何者錯誤？

10. 下列何者不是直效行銷（direct marketing）的通路？

11. 產品導入時，若潛在市場大，潛在顧客知道此產品，而且價格彈性高；公司不擔心潛在的競爭者。有上述情況時，最好採用什麼策略？

12. 以新產品進入新市場的成長策略稱之為：

13. 「小心詐騙電話」、「注意家中孩童使用0204電話」等宣傳，這是：

14. 有關行銷的核心概念，下列敘述何者正確？

15. 產品導入市場時，若潛在市場並不知道此產品，但一旦知道，會願意購買，而且價格彈性低；因公司擔心潛在的競爭者，故要建立品牌偏好。有上述情況時，最好採用什麼策略？

16. 王先生早上起床後，8：00到統一超商買早餐之後，直接到公司上班，下班後，晚上8：00陪女朋友逛遠東百貨公司，然後回家，此時已經夜晚11：30，王先生在統一網路購物站，訂購博客來書商的一本天下雜誌，關於該次網路購物的敘述，下列何者有誤？

17. 下列關於連鎖店之經營特性，何者不對？

18. 市場區隔有許多種因素，下列那一項是心理變數？

19. 某公司廣告預算的訂定，是先將每種產品與每個地區所需的廣告費預算訂好，再訂定廣告總費用，這種方法謂之：

20. 產品不變、促銷改變的國外行銷方案為：

21. USP（Unique Selling Proposition）意指廣告中的訴求應該如何？

22. Rogers將「一個新構想從創新或創造階段散播到最終採用者的過程」稱之為：

23. 當生產廠商與它的批發商發生衝突時，此生產廠家正經歷下列那項的衝突？

24. 某汽水廠商對消費者舉辦「瓶蓋大贈獎」活動，此種推廣策略是屬於：

25. 下列何者最能有效增加消費者的單次購買量？

26. 依Parasuraman、Zeithaml與Berry建立之服務－品質模式，其有關造成服務品質不佳的五個落差，下列敘述何者錯誤？

27. 便利商店是都市生活中不可或缺的零售業，下列敘述何者正確？

28. 當產品之需求超過了飽和需求（overfull demand）時，必須進行何項行銷任務:

29. 某公司為扭轉其生產之狗食品造成狗生病的負面形象，嘗試與某些媒體建立關係，而且公司主管上電視宣告即時召回市場上的瑕疵品，並願負責賠償顧客損失，期望維持公司、消費者及社會三者間的利益平衡，從現代商業的觀點，下列敘述何者有誤？

30. 消費者在購買與消費產品時，會知覺到不同類型的風險，一般包括功能性風險、身體性風險、財務性風險、社會性風險、心理性風險及時間風險。下列何者屬於財務性風險？

31. 新產品的高涉入採用者，從聽到新產品到最後採用，依序會經過那五個步驟？a.知曉（awareness）；b.試用（trial）；c.評估（evaluation）；d.興趣（interest）；e.採用（adoption）。

32. 提供產品資訊，是哪一項推廣目標？　

33. 在行銷工具中不必付費即可獲得媒體報導的是:

34. 由於現代市場競爭激烈，產品生命週期日趨短促，企業為滿足顧客需求，必須重視何種能力，以免被市場淘汰而死亡？

35. 菁英公司計劃推出自行研發的新產品R在市場銷售，該項產品R經估算每月的總固定成本為NT$120,000，每單位的變動成本為NT$12，而根據市場行情，每單位產品R的售價為NT$42，則該公司每月應銷售多少單位，才會達到損益平衡？

36. 下列哪一項不是企業建立公共關係的工具？　

37. 商品定價應注意供求雙方的協調，若定價過高，則會出現：

38. 下列有關購物中心的敘述，何者錯誤？

39. 展示產品的品質、經濟性、價值與績效等訊息是對消費者進行：

40. 國際產品生命週期是指：

41. 在產品生命週期中，其行銷目標為追求最大的市場佔有率，指的是那一階段:

42. 有關電話訪談法，下列何者錯誤？

43. 在「市場策略對利潤影響」（The Profit Impact of Market Strategy, PIMS）之研究發現：利潤增加的主要原因是下列選項中那一項之增加而來？

44. 赫茲伯格（F. Herzberg）的二因子理論分為不滿足因子與滿足因子，其在行銷上有什麼涵義？

45. 產品導入時，訂定低價位，並以小量的廣告推廣，這是採用什麼策略？

46. 以下何者不是價值鏈中的主要活動？

47. 我國汽油市場開放民營初期，出現激烈競爭的現象，當時某公司採用低價滲透策略搶攻市場，從行銷管理的觀點，這是屬於下列何種策略？

48. 「行銷觀念」（marketing concept）認為企業必須全力達成下列哪項目標？

49. 設定行銷政策時，同時考慮公司利潤，消費者欲望滿足和社會利益三者的是何種行銷哲學:

50. 消費者經常的、立即的購買，且不花精力比較的產品，謂之何者？