中華電信 » 業務類專業職 » 模擬題庫 » 行銷學

1. 行銷管理上的：a.定位；b.區隔市場；c.選擇區隔，在執行上的先後次序以下何者為正確？

2. 當消費者對某項商品有興趣時，會蒐集很多資訊。消費者的訊息來源包括個人來源、商業來源、公共來源及經驗來源。下列何者不屬於個人訊息來源？

3. 文具製造廠商將產品賣給中盤商，再由中盤商配銷至書局，書局再出售給消費者。這種通路型態屬於：

4. 服務業因所提供的服務很難予標準化導致：

5. 在投資組合分析中的波士頓顧問群模型中，何者具有高市場成長率與低市場佔有率:

6. 下列何者所販售的產品組合廣度（width）最窄？

7. 使公司的產品與形象，在目標消費者心目中佔有獨特地位的行為，謂之　　　。

8. 產品導入市場時，若潛在市場並不知道此產品，但一旦知道，會願意購買，而且價格彈性低；因公司擔心潛在的競爭者，故要建立品牌偏好。有上述情況時，最好採用什麼策略？

9. 下列何者是服務（Service）所具有特性:

10. 機車公司推出輕型機車及重型機車，此乃公司認為市場具有：

11. 下列何項產品的品質最不容易評估？

12. 下列何者不屬於物料分類的原則？

13. 波士頓顧問群模型中的看門狗事業，必須採取下列何種策略:

14. 下列有關現代化商業機能的敘述，何者不正確？

15. 下列有關行銷觀念（marketing concept）的敘述，何者正確？

16. 下列何者不是廣告的特性？

17. 產品導入時，若潛在市場不大，並知道此產品，而且價格彈性低，公司不擔心潛在的競爭者。有上述情況時，最好採用什麼策略？

18. 下列敘述何者最正確？

19. 下列何者不是零售商？

20. 根據期望落差模式（expectation disconfirmation model），顧客在下列何種情況時會感到滿意？

21. 假設某廣告主所訴求的產品市場有1,000,000個消費者，而其希望在第一年內接觸到80%的消費者，若每個消費者平均展露五次所需的展露效果為1.5，每千次展露的成本為100元，則第一年的廣告預算應為:

22. 下列何者不屬於無店舖零售的經營型態？

23. 增加現有產品在現有市場上之銷售額，稱之為：

24. 依據Michael Porter的觀點，針對相同目標市場追求相同策略的一群廠商，稱為：

25. 態度會影響消費者的購買行為，態度的組成份子有三種，對於某件事物的知識與信念，屬於態度的：

26. 下列何者屬於水平通路衝突？

27. 有關產品組合的構面中，公司所擁有不同產品線的數目為下列何者？

28. 下列關於連鎖店之經營特性，何者不對？

29. 關於連鎖加盟組織的類型，下列敘述何者有誤？

30. 在行銷工具中不必付費即可獲得媒體報導的是：

31. 企業經營的行銷策略中，其目的在激烈競爭的市場裡，使產品能在目標顧客心中取得獨特且具價值的地位，進而創造競爭優勢，此種策略思維是屬於下列何者？

32. 現代化的行銷觀念不包括：

33. 電子商務發展快速，改變了許多傳統的商業模式。下列何者是消費者對消費者（C to C）的電子商務類型？

34. 人口統計變項（Demographics）是描述研究母體重要的統計指標，請問下列何者不是人口統計變項？

35. 下列關於服務的特性，何者錯誤？

36. 某工廠的一個生產週期為30天，每天平均耗用材料10件，每購料一次需5天才能到貨，安全存量為20件，則根據「最高最低存量控制法」（亦稱戴維斯法、定量訂購法或ASTM法），下列何者正確？

37. 公司對於銷售人員管理的第一步應為:

38. 角色（role）在購買行為之影響因素的探討中，屬於那一個因素？

39. 利用特定刊物將企業的重要新聞以文章的方式刊載出來，是較屬於何種公共關係的工具？

40. 吉安製藥公司開發出新藥品，由於尚須進一步檢驗與臨床測試，故尚未得到衛生署的上市許可，然而該公司卻有機會立即將該藥品銷往他國，此舉將可迅速回收R&D支出，以及提早兩年左右量產該藥品。在此一決策當中，該公司最需考慮到何種責任？

41. 在原來行銷的市場中去發現產品新用途或產品調整的策略，屬於下列那種成長策略的範疇？

42. 一家兒童服飾的製造商想要瞭解顧客對其產品的知覺，經一番考慮後，決定分批邀請一些父母親進行詳談，請問該廠商採用下列何種方法蒐集資料？

43. 消費者能夠立即且通常不需花費太多精力即可購買到的產品是:

44. 國內某機車廣告強調「哥哥風神、我好美（豪美）」，該公司所使用的行銷區隔變數屬於哪一種變數？

45. 康師傅速食麵口味有牛肉麵、海鮮麵等，此為康師傅速食麵之：

46. 消費者對飲料包裝偏好的改變而影響業者對鋁或其他包裝原料的需求，這種需求稱為：

47. 下列有關目前大型量販店的敘述何者正確？

48. 觀念測試是新產品開發程序中的一個步驟，下列那一個敘述是正確的？

49. 企業若以ABC存貨分析法來控制庫存物料，係以下列何者為分類標準？

50. 某公司由於資源有限，因此將其產品鎖定於女性市場，並以此市場進行行銷規劃，此種作法為下列何種市場策略？