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1. 有關菸酒的消費行為中，下列何者錯誤？

2. USP（Unique Selling Proposition）意指廣告中的訴求應該如何？

3. 廠商設計不同的產品和行銷組合，進入兩個或兩個以上的巿場，稱為：

4. 下列有關目前大型量販店的敘述何者正確？

5. 下列有關郵寄調查、電話調查、人員調查的比較敘述，何者正確？

6. 就通路策略之路階而言，觀光果園或土雞城餐廳是屬於：

7. 有關通路決策，下列何者錯誤？

8. 產品的最終用途、生產條件、配銷通路等的相關程度，稱為：　

9. 當消費者對某項商品有興趣時，會蒐集很多資訊。消費者的訊息來源包括個人來源、商業來源、公共來源及經驗來源。下列何者不屬於個人訊息來源？

10. 巿面上大部分的新產品是在現有產品上作局部的改變，且不涉及產品基本功能的變動。這是屬於何種創新？

11. 消費者忠於一種或數種品牌，並習慣購買本身熟悉品牌的產品，此為：

12. 產品導入時，若潛在市場大，潛在顧客知道此產品，而且價格彈性高；公司不擔心潛在的競爭者。有上述情況時，最好採用什麼策略？

13. 行銷演進的過程中，銷售導向階段廠商主要是依賴那種行銷活動來銷售所生產的產品？

14. 下列何者係為重視大量生產、大量配銷及大量促銷一項產品給所有的購買者？

15. 以較競爭者更有效的方式整合行銷活動，以滿足目標市場的客戶需求，來達成組織目標的企業是：

16. 下列敘述何者最正確？

17. 已知固定成本為$1,000，產品單價$10，每單位產品變動成本$6，則損益兩平之銷售金額為多少？

18. 當生產廠商與它的批發商發生衝突時，此生產廠家正經歷下列那項的衝突？

19. 消費者對於昂貴的、非經常的且風險高的購買，通常表現出的購買行為類型是：

20. 「小心詐騙電話」、「注意家中孩童使用0204電話」等宣傳，這是：

21. 下雨時商家會將雨傘擺放在通路出口處販售，因為此時雨傘對顧客而言是：

22. 認知失調（cognitive dissonance）一般會發生在複雜性購買決策過程中的那個階段？

23. 民生消費品通常採取：

24. 公司對員工訓練與激勵工作，以使員工提供更佳的服務給顧客。這是一種：

25. 牛乳產業在電視媒體做廣告，鼓勵大家多飲用鮮牛乳，其目的在刺激下列何種需求？

26. 以相似價位提供相似產品或服務給相似顧客的競爭是屬於那一層次的競爭？

27. 使公司的產品與形象，在目標消費者心目中佔有獨特地位的行為，謂之　　　。

28. 人員推銷的方式有下列那幾種：a.海報與傳單；b.電話銷售；c.郵寄產品目錄；d.樣本贈送；e.銷售發表會。

29. 善因行銷（cause-related marketing）是______的一部份，空格中應填入下列何者？

30. 下列何者為需求導向之定價方法:

31. 新產品開發的步驟有許多，其中包括：a.產品的開發；b.觀念的測試；c.獲利能力的分析，請問這3個步驟的先後次序，以下列何者為正確？

32. 在原來行銷的市場中去發現產品新用途或產品調整的策略，屬於下列那種成長策略的範疇？

33. 行銷人員在規劃產品時，必須思考五個產品層次，因為每個產品層次都會增加顧客的價值。下列何者不屬於五個產品層次？

34. 在產品定價方面，公司有很多定價方法可以選擇。其中，將製造商成本加上一定成數的定價法，是指下列哪一種定價方法？

35. 當銷售人員在展示會場遇到提出反對意見的顧客時，銷售人員不應：

36. 市場佔有率之增加，導致較佳的利潤，最正確的原因是：

37. 下列何者屬於水平通路衝突？

38. 顧客可得價值（customer delivered value）是指：

39. 低速榨取策略（slow skimming strategy）是指：

40. 哪一類連鎖加盟組織在價格訂定上，加盟店主最具有自主權？

41. 廠商在評估行銷通路方案時，顧及不同水準的銷售額與成本，這是考量通路的：

42. 新產品開發的步驟有許多，其中包括：a.產品的開發；b.觀念的測試；c.獲利能力的分析，請問這3個步驟的先後次序，以下列何者為正確？

43. 下列何者不是廣告的特性？

44. 廠商聘用意見領袖或代言人，最好來自：　

45. 如果企業的使命（mission）建立在其執行最佳的價值活動上，這反映該企業的使命之形成可能是基於：

46. 商品定價應注意供求雙方的協調，若定價過高，則會出現：

47. 公共報導與廣告之不同在於：

48. 國內某機車廣告強調「哥哥風神、我好美（豪美）」，該公司所使用的行銷區隔變數屬於哪一種變數？

49. 某金融機構欲建立合理的銷售團隊規模，根據顧客分類，決定須拜訪與互動的頻率，來決定所需的銷售人員數，此方法為下列何者？　

50. 以訂定「應該」花費多少的成本控制法是：