中華電信 » 業務類專業職 » 模擬題庫 » 行銷學

1. 消費者經常的、立即的購買，且不花精力比較的產品，謂之何者？

2. 廠商致力於產品品質的提升，忽略了顧客需求的作法是：

3. 有關新產品開發的過程中，下列何者錯誤？

4. DELL電腦公司接受顧客訂單後，向OEM製造廠商下單，並直接出貨給顧客，下列何者不屬於DELL電腦公司成功的主要因素？

5. 消費者有權要求廠商提供有關其產品的完整資訊，以免受到不實廣告的誤導，此係屬何種權利？

6. 消費者所考慮的品質決策有三種，購買後或消費期間才能察覺的屬性稱之為：

7. 邁可波特（Michael Porter）認為有五種力量，會影響一個市場內廠商長期的獲利能力，這五種力量包括產業內部的競爭者、替代產品、顧客、供應商，還有一種是什麼？

8. 在產品生命週期階段中，哪一階段是屬於銷售呈現下降趨勢，且獲利明顯減少？

9. 同一種產品在不同時間對不同顧客，訂不同價格，此種訂價方式之所以具有風險，是因：

10. 在「市場策略對利潤影響」（The Profit Impact of Market Strategy, PIMS）之研究發現：利潤增加的主要原因是下列選項中那一項之增加而來？

11. 設定行銷政策時，同時考慮公司利潤，消費者欲望滿足和社會利益三者的是何種行銷哲學:

12. 如果企業的使命（mission）建立在其執行最佳的價值活動上，這反映該企業的使命之形成可能是基於：

13. 下列何者是指在沒有中間行銷商的情況下，利用消費直接通路（如型錄、直接郵件、電視購物）接觸或傳送貨品／服務給客戶？

14. 廠商設計不同的產品和行銷組合，進入兩個或兩個以上的巿場，稱為：

15. 剛上市的商品，在產品的生命週期中是屬於哪一期？

16. 授權者提供一套完整的經營管理制度及經過市場考驗過的優良產品或服務，加盟者則支付加盟金及保證金給授權者並簽訂合作契約，然後全盤接受授權者之經營指導與訓練，這是指哪一種加盟方式？

17. 蘋果電腦在2005年中決定停產40GB iPod Photo，但仍保留功能相近而機體較薄的30GB iPod。此項決策稱為：

18. 下列何者係指消費者不知道，或知道但通常不會去購買的產品，如墓地、墓碑？

19. IBM電腦上貼著“Intel Inside”的標籤是一種：

20. .有關行銷通路功能的敘述，下列何者錯誤？

21. 關於業種與業態的區別，下列何者有誤？

22. 某洗髮精廠商，將其洗髮精分別給予不同品牌，佔領零售貨架空間，這種作法是：

23. 鐵路局將保麗龍餐盒改為紙盒，乃是符合下列何種觀念？

24. 某公司廣告預算的訂定，是先將每種產品與每個地區所需的廣告費預算訂好，再訂定廣告總費用，這種方法謂之:

25. 下列何者是指「數量折扣」？

26. 下列何者較不可能是銷售人員尋找潛在顧客的方法？

27. 某公司行銷經理，擬對其行銷計畫加以修正，此種修正的過程，謂之:

28. 下列那項是行銷通路的往前流程（Forward flows）？

29. 廠商聘用意見領袖或代言人，最好來自：　

30. 利用特定刊物將企業的重要新聞以文章的方式刊載出來，是較屬於何種公共關係的工具？

31. 行銷演進的過程中，銷售導向階段廠商主要是依賴那種行銷活動來銷售所生產的產品？

32. 王先生早上起床後，8：00到統一超商買早餐之後，直接到公司上班，下班後，晚上8：00陪女朋友逛遠東百貨公司，然後回家，此時已經夜晚11：30，王先生上網到統一網路購物站，向博客來書商訂購一本天下雜誌。假設商店的經營，利用實體商店結合網路購物的虛擬商店，這是哪一種商業經營方式？

33. 消費者忠於一種或數種品牌，並習慣購買本身熟悉品牌的產品，此為：

34. 下列哪一種溝通方式所獲得的顧客回饋最為直接？

35. 促銷的方法含以下何者？（選項中各號碼之意涵為：a.樣本贈送；b.操作示範；c.捐助慈善事業；d.舉辦比賽；e.郵寄產品目錄）。

36. 若公司推出一訂價為$120的產品，需投入$1,200,000總固定成本，而生產該產品的單位變動成本$40，則要銷售多少單位產品，才能達到$100,000的目標利潤？

37. 下列何者屬於消費者的經濟狀況特徵？

38. 張三總是喜歡新奇的產品，因此，他都在下列那一個產品生命週期買入產品？

39. 一般認為有效的行銷研究包括了五個步驟，請問：擬訂蒐集所需資訊的計畫屬於那個步驟？

40. 有關「採購中心（buying center）」之敘述，下列何者錯誤？

41. 行銷管理上的：a.定位；b.區隔市場；c.選擇區隔，在執行上的先後次序以下何者為正確？

42. 一般而言，對於日常用品類之消費品，推廣的方式多採用：

43. 在原來行銷的市場中去發現產品新用途或產品調整的策略，屬於下列那種成長策略的範疇？

44. 明碁電通脫離宏碁Acer自立新Logo（標誌）BenQ，意思是要享受快樂科技（Bring Enjoyment and Quality to life），走時尚科技產品的新道路，明碁此舉的目的是為了建立新的:

45. 在產品生命週期中（Product Life Cycle）中，產品利潤達到最高峰，而後轉趨下降，指的是那一階段:

46. 一般而言，對於工業品，推廣的方式多採用：

47. 根據產品生命週期一般的原則，在產品的導入期主要行銷策略，下列那一個敘述是正確的？

48. 航空公司根據下列何者將顧客分為商務與渡假的顧客？

49. 國內外購併風潮興盛，顯示出現代商業特質中的:

50. 一企業主要可透過三方面來建立顧客的滿意，下列何者不包括在內？