中華電信 » 業務類專業職 » 模擬題庫 » 行銷學

1. USP（Unique Selling Proposition）意指廣告中的訴求應該如何？

2. 下列何者不是廣告的特色？

3. 消費者對於昂貴的、非經常的且風險高的購買，通常表現出的購買行為類型是：

4. 針對通訊手機行銷管理之產品層次的敘述，下列何者錯誤？

5. 關於促銷活動，下列敘述何者錯誤？

6. 廠商在評估行銷通路方案時，顧及不同水準的銷售額與成本，這是考量通路的：

7. 一個飢餓的人，對最近發生的藝文活動不會感到興趣，也不會在乎別人對他的看法，甚至對他所呼吸的空氣是否清潔也不在乎。以馬斯洛（Maslow）需求層次理論而言，這個人最需要滿足的是那一個需求？

8. 服務業因所提供的服務很難予標準化導致：

9. 下列選項中，何者為消費者涉入程度最高的產品？

10. 當消費者對某項商品有興趣時，會蒐集很多資訊。消費者的訊息來源包括個人來源、商業來源、公共來源及經驗來源。下列何者不屬於個人訊息來源？

11. 下列有關購物中心的敘述，何者錯誤？

12. 工業產品市場在某些特性上不同於消費產品市場，下列何者不是工業產品市場的特性？

13. 下列何者不是採購中心的成員？

14. 下列何者不是國際行銷的產品策略？

15. 定價的三C（定價的主要考慮因素），不包括下列何者？

16. 關於業種與業態的區別，下列何者有誤？

17. 某洗髮精廠商，將其洗髮精分別給予不同品牌，佔領零售貨架空間，這種作法是：

18. 某汽水廠商對消費者舉辦「瓶蓋大贈獎」活動，此種推廣策略是屬於：

19. 某公司在某一特殊的策略下，可以發揮它所擁有的優點，且比其他競爭者有更多的機會來增強其地位。則該公司在市場上的競爭地位為：

20. 某食品製造廠商為吸引更多的零售商經銷其產品，在電視上大做廣告促銷其產品，此種推廣策略是屬於：

21. 牛乳產業在電視媒體做廣告，說明飲用鮮牛乳的好處，以鼓勵大家多飲用鮮牛乳，這是下列何種廣告之例？

22. 如果某廠商持有的觀念是：只要足夠的銷售努力，一定可以將自己生產的產品銷售出去。請問這種觀念是屬於：

23. 假設某蛋糕專賣廠固定成本是一年120萬元，而每個蛋糕變動成本是5元，售出價格則為25元，則每月應平均賣出多少個蛋糕，才可達年度損益平衡？

24. 公共報導與廣告之不同在於：

25. 公司的採購中心是指公司的採購決策單位，包括所有參與採購決策過程的個人與團體。採購中心的成員在決策過程中可分為七種角色，其中，______是指公司中使用該採購產品或服務者。空格中應填入下列何者？

26. 消費者行為分析的「六Ｗ」，為Who、How、Why、What、Where及：

27. 產品處於成長階段，銷售量快速上升，購買者通常是下列何者？　

28. 促銷策略在產品生命週期中，最需要著重維持顧客的品牌忠誠度是那一時期？

29. 當顧客的知覺價值不利時，商家有二個方法可以提高顧客知覺價值：第一是增加顧客的總價值，而另一個方法為何？

30. 設甲公司在該產業的市場佔有率為30%，而其最大的三家競爭者分別佔有20%、10%、10%，則甲公司相對於最大三家競爭者的「相對市場佔有率」為:

31. 關係行銷（relationship marketing）最終的結果是公司獨特性資產（unique asset）的建立，這裡所指的「獨特性資產」是：

32. 上市公司對外進行投資太多時，容易讓投資人產生是否該公司核心事業面臨危機，以及企業透明度降低的疑慮，下列選項何者可消除投資人疑慮並提高企業營運透明度？

33. 消費者對新產品的採用過程是：

34. 機車公司推出輕型機車及重型機車，此乃公司認為市場具有：

35. 有關消費者市場與組織市場的比較，下列何者錯誤？

36. 中華電信公司在假日對長途電話給予特殊的折扣，這是使用下列那種方式的促銷策略？

37. 設法讓組織的全體員工在服務客戶時都具有人人行銷的觀念與行動，這是：　

38. 要求廠商將企業利潤、消費者需求以及社會大眾利益，三方面均作整體平衡考慮之行銷導向觀念，是為：

39. 通路成員從製造商到零售商的整個通路系統，都屬於同一個公司或集團所擁有，此為：

40. 下列何者不屬於行銷管理資訊系統處理範圍？

41. 我國汽油市場開放民營初期，出現激烈競爭的現象，當時某公司採用低價滲透策略搶攻市場，從行銷管理的觀點，這是屬於下列何種策略？

42. 波士頓顧問群模型中的看門狗事業，必須採取下列何種策略:

43. 下列何者主要在描述個人從環境中擇取相關的刺激、加以組織、並賦予意義的過程？

44. 根據期望落差模式（expectation disconfirmation model），顧客在下列何種情況時會感到滿意？

45. 麥當勞加盟店的資本及所有權可保持獨立，但透過總部完備的支援，可大幅提高競爭能力，此種加盟型態為:

46. 下列關於連鎖店之經營特性，何者不對？

47. 有關新產品開發程序，下列何者錯誤？

48. 新產品開發過程中，上巿前的最後一個步驟是：

49. 某飲料的製造單位成本是10元，製造商加成20%賣給批發商，批發商依進價加上25%成本加成作為批發價，零售商再依批發價加上40%作為零售價。請問該飲料的零售價格是多少？

50. 消費者對來自不同國家的品牌、產品有獨特的態度與信念，這是：