中華電信 » 業務類專業職 » 模擬題庫 » 行銷學

1. 廠商要達到大規模生產以降低成本，首先應先達到:

2. 促銷的方法含以下何者？（選項中各號碼之意涵為：a.樣本贈送；b.操作示範；c.捐助慈善事業；d.舉辦比賽；e.郵寄產品目錄）。

3. 製造商運用銷售團隊、推廣方式來引導中間商的支持與協助推廣產品給最終使用者，這種策略稱為：　

4. 相較於實體產品，有關「服務」之特性，下列何者錯誤？

5. 下列何者屬於非店面零售？

6. 企業為當地創造的就業機會，能提升當地人民的所得水準，進而增加企業產品的銷售量。此觀念意指:

7. 銀行信用卡刷卡的累積點數是屬於：　

8. 下列何者為零售商？

9. 在產品生命週期中，在何階段，其產品策略應強調品牌與形式的多樣性:

10. 某公司生產的產品及所設計的行銷方案，是以大多數消費者的需求為主，故使用大量媒體與一般性主題來迎合所有消費者，就選擇目標市場的行銷策略而言，該公司是使用下列哪一項策略？

11. 商業的基本活動是商品的流通買賣，欲促進交易活動之進行與發展，除了需要透過商流、物流、金流，還需要透過下列哪一種商業流程？

12. 一家兒童服飾的製造商想要瞭解顧客對其產品的知覺，經一番考慮後，決定分批邀請一些父母親進行詳談，請問該廠商採用下列何種方法蒐集資料？

13. 購買下列何種產品時，價格是最主要的考慮因素？

14. 所謂需求（demands）是指：

15. 公司的採購中心是指公司的採購決策單位，包括所有參與採購決策過程的個人與團體。採購中心的成員在決策過程中可分為七種角色，其中，______是指公司中使用該採購產品或服務者。空格中應填入下列何者？

16. 善因行銷（cause-related marketing）是______的一部份，空格中應填入下列何者？

17. 上市公司對外進行投資太多時，容易讓投資人產生是否該公司核心事業面臨危機，以及企業透明度降低的疑慮，下列選項何者可消除投資人疑慮並提高企業營運透明度？

18. 下列何者不是行銷組合4P'S中的變數:

19. 高速鐵路公司促銷離峰時段的車票，這是因為服務業的：　

20. 牛乳產業在電視媒體做廣告，鼓勵大家多飲用鮮牛乳，其目的在刺激下列何種需求？

21. 展示產品的品質、經濟性、價值與績效等訊息是對消費者進行：

22. 下列何者係指通路之垂直衝突？

23. 通路成員從製造商到零售商的整個通路系統，都屬於同一個公司或集團所擁有，此為：

24. 邁可波特（Michael Porter）認為有五種力量，會影響一個市場內廠商長期的獲利能力，這五種力量包括產業內部的競爭者、替代產品廠商、顧客、新加入者，及下列那一項？

25. 波特（Michael E. Porter）所提出的五個影響目標市場長期吸引力的因素，不包括下列何者？

26. 關於促銷活動，下列敘述何者錯誤？

27. 明碁電通脫離宏碁Acer自立新Logo（標誌）BenQ，意思是要享受快樂科技（Bring Enjoyment and Quality to life），走時尚科技產品的新道路，明碁此舉的目的是為了建立新的:

28. 在產品生命週期中，其行銷目標為追求最大的市場佔有率，指的是那一階段:

29. 下列何者屬於「一對一」行銷的特徵？

30. 在產品生命週期階段中，下列何者是屬於成長期的主要顧客？

31. 下列何者不是廣告的特性？

32. 某保養品業者長年實施「空瓶回收可折抵消費金額」活動，這是符合下列何種觀念？

33. 以促進消費者與生產者達成買賣交易的服務稱之為：

34. 由生產者、批發商及零售商所組成的聯合系統稱之為：

35. 國內某機車廣告強調「哥哥風神、我好美（豪美）」，該公司所使用的行銷區隔變數屬於哪一種變數？

36. 某公司在一個滿意的水準下，維持著永續經營，但是它乃生存在主宰公司（Dominant）控制下，並擁有較一般為少的機會來改善其地位，則此公司在市場上的競爭地位為：

37. 下列何者不是廣告的特色？

38. 謹慎招募6～10人，聚集以討論各種主題，此種作法稱為：　

39. 許多國內企業由中小企業邁向中大型企業過程中，多利用資本市場向大眾募集資金，甚至於到國外發行海外存託憑證，形成管理權與所有權分離的企業體系，此一趨勢是現代商業的特質中的哪一項？

40. 消費者在購買與消費產品時，會知覺到不同類型的風險，一般包括功能性風險、身體性風險、財務性風險、社會性風險、心理性風險及時間風險。下列何者屬於財務性風險？

41. 目標巿場行銷可分為STP三步驟，其中「P」是指：

42. 以下何者不是一對一行銷的特性？

43. 下列何者不是行銷組合的要素？

44. 下列哪一種定價方法，是指「企業將商品的製造商成本加上一定成數利益」的定價？

45. 在原來行銷的市場中去發現產品新用途或產品調整的策略，屬於下列那種成長策略的範疇？

46. 在產品定價方面，公司有很多定價方法可以選擇。其中，將製造商成本加上一定成數的定價法，是指下列哪一種定價方法？

47. 麥當勞加盟店的資本及所有權可保持獨立，但透過總部完備的支援，可大幅提高競爭能力，此種加盟型態為:

48. 下列何者不是服務組織？

49. 某公司為扭轉其生產之狗食品造成狗生病的負面形象，嘗試與某些媒體建立關係，而且公司主管上電視宣告即時召回市場上的瑕疵品，並願負責賠償顧客損失，期望維持公司、消費者及社會三者間的利益平衡，從現代商業的觀點，下列敘述何者有誤？

50. 某牌的登山外套在廣告促銷時，宣稱採用GORE-TEX的防水纖維，這種作法稱為：